Что такое GEO-оптимизация простыми словами?
Раньше человек вводил запрос и выбирал сайт из списка. Теперь часть людей спрашивает нейросеть и получает готовый ответ с несколькими именами и ссылками. GEO (от generative engine optimization) — это работа над тем, чтобы в таком ответе было ваше имя и верные факты о вас.
Чем GEO отличается от SEO?
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Цель | место в списке ссылок | упоминание в ответе нейросети |
| Как измеряют | позиции, клики, показы | как часто нейросеть называет сайт на заданные вопросы |
| Что важно | запросы, ссылки, скорость, тексты | понятные факты, структура, доступ ботов, упоминания вне сайта |
| Гарантия | нет | нет |
В Яндексе классическое продвижение и ответы нейросети во многом пересекаются: сайт из первой десятки выдачи чаще попадает и в ответ. Поэтому GEO не отменяет SEO, а добавляет к нему несколько проверок.
Что входит в GEO-оптимизацию?
- Доступ ботов. Хостинг или файл robots.txt могут закрывать ботов нейросетей. Тогда они не видят сайт, как бы хорошо он ни был написан. Проверяется запросом к странице от имени каждого бота.
- Прямой ответ в начале страницы. Нейросети берут короткое утверждение, а не вступление о компании. Первый абзац отвечает на вопрос страницы: цена, срок, что входит.
- Единые факты. Если цена на одной странице одна, а на другой другая, нейросеть путается и называет неверную или не называет вовсе.
- Разметка. Schema.org с названием, контактами, услугами и вопросами-ответами помогает машинам понять, о чём страница.
- Упоминания вне сайта. Каталоги, профили, сообщества: нейросети учитывают, что о вас говорят и в других местах.
- Файл llms.txt с описанием сайта для моделей. Эффект от него не доказан, поэтому полагаться только на него нельзя.
Как проверить, называют ли ваш сайт нейросети?
Составьте 20–30 вопросов, которые задал бы ваш клиент: «кому заказать…», «сколько стоит…», «как выбрать…». Задайте их в нескольких нейросетях по несколько раз и посчитайте, как часто называют вас, ссылаются ли на сайт и нет ли ошибок в фактах. Повторите те же вопросы через месяц: сравнивать можно только одинаковые вопросы.
Можно ли гарантировать попадание в ответы?
Нет. Правила, по которым нейросети выбирают источники, закрыты и меняются. Подрядчик, который обещает попадание или конкретное число упоминаний, обещает то, чего не контролирует. Честный результат работы: сайт доступен ботам, факты согласованы, структура понятна, есть замер до и после.
Что можно сделать самому за вечер?
- Проверить, пускает ли хостинг ботов нейросетей на главную и на страницу услуги.
- Переписать первые абзацы ключевых страниц так, чтобы они отвечали на вопрос сразу.
- Сверить цены, сроки и контакты на всех страницах.
- Проверить, что у сайта есть разметка организации и контактов.
- Записать 20 вопросов клиента и задать их нейросетям: это ваш замер «до».
Когда стоит заказать GEO-оптимизацию?
Когда клиенты уже спрашивают нейросети и вам важно, чтобы называли вас, а сайт большой и сверять факты вручную долго. Я делаю аудит, настраиваю доступ и структуру и замеряю упоминания. Работа идёт по часам, 2 000 ₽ за час. Подробности — на странице «GEO-оптимизация сайта», про классическое продвижение — в статье «SEO для нового сайта».