Как перенести сайт с Tilda на свой код без потерь

Почему вообще переезжают?

Из-за абонентской платы, потолка функций, скорости и владения; обычно причин несколько сразу.

Абонентская плата. Конструктор берёт платёж каждый месяц, пока сайт существует. Сам по себе платёж невелик, но за три-четыре года набегает сумма, сопоставимая с ценой разработки. Платить придётся всегда: перестали — сайт выключился.

Потолок функций. Пока хватает готовых блоков, всё хорошо. Когда нужен расчёт цены по своим правилам, интеграция со складом или бронирование с проверкой доступности, появляется конструкция из вставок чужого кода, которая ломается при каждом обновлении платформы.

Скорость. Конструктор грузит универсальный код на все случаи, включая тот, который вашей странице не нужен. На мобильном интернете это заметно, а от скорости зависят и позиции, и то, дождётся ли человек загрузки.

Владение. Сайт живёт внутри платформы, и целиком его не забрать. Меняются тарифы или условия — выбора у вас нет.

Реже, но встречается ещё одна причина: сайт на конструкторе выглядит как сайт на конструкторе. В части ниш это нормально, а там, где вы продаёте дорогое и штучное, шаблон заметен. Подробное сравнение платформы и своего кода — в статье «Конструктор или свой код».

Что можно забрать с Tilda, а что нет?

Забрать можно тексты, изображения, структуру и адреса страниц, а формы, корзину и админку придётся делать заново; историю заказов нужно выгрузить заранее.

Что можно забрать

• Тексты. Самая ценная часть, переносится полностью.
• Изображения. Скачиваются, но обычно в том виде, в каком платформа их пережала, поэтому оригиналы лучше поискать у себя.
• Структуру страниц и адреса. Список страниц и их URL — основа переезда, о нём ниже.
• Заголовки и описания страниц, если вы их заполняли.
• Логику дизайна: какие блоки в каком порядке стояли и что работало. Файлов здесь нет, переносятся решения.

Что забрать нельзя

• Работающие формы. Экспорт даёт разметку, а обработчик остаётся у платформы, поэтому формы делаются заново.
• Корзину, оплату, личные кабинеты: это части системы платформы.
• Админку и всё, что вы через неё меняли.
• Историю заказов и накопленные заявки, если они хранились на платформе. Выгрузите их до отключения, потом доступа не будет.
• Внутреннюю аналитику платформы.

Экспорт статики технически существует и на некоторых тарифах доступен, но на выходе получается слепок сайта: внешне похоже, внутри сотни строк чужого кода, который никто не будет поддерживать. Брать его основой нового сайта невыгодно, работать с ним дороже, чем сверстать заново.

Поэтому схема переезда такая: контент забираем, сайт делаем заново. Держаться за код лендинга незачем, ценность в текстах, фотографиях и адресах страниц.

Как не потерять позиции в поиске?

Сохранить адреса страниц, а изменившиеся перевести на новые постоянным редиректом 301, для каждой страницы отдельно. Это главный риск переезда: остальное можно поправить на следующий день, а провал в поиске восстанавливается месяцами.

Для поисковика ценность накоплена в конкретных адресах страниц. Если адрес перестал открываться, накопленное обнуляется.

Правило первое: сохраняйте адреса. Безопаснее всего переезд, при котором URL остались прежними буква в букву, включая слэш на конце. Тогда для поисковика меняется только содержимое, а структура остаётся. Желание заодно причесать адреса лучше отложить: это делается потом и отдельно.

Правило второе: если адрес меняется, ставьте постоянный редирект. Технически это ответ сервера 301: он сообщает поисковику, что страница переехала навсегда, и переносит на новый адрес накопленный вес. Редирект настраивают для каждой изменившейся страницы отдельно. Массовый редирект всех страниц на главную поисковики считают удалением страниц.

Правило третье: выгрузите полный список адресов до переезда. Его берут из карты сайта, панели вебмастера и аналитики, где видно, какие страницы приносили трафик. Этот список и есть план переезда: каждая строка должна либо открываться по старому адресу, либо вести на новый через редирект.

Правило четвёртое: не забудьте технические мелочи. Новые sitemap.xml и robots.txt. Тестовая версия закрыта от индексации, рабочая открыта. Один вариант адреса: с www или без, с https. Одинаковые адреса в двух вариантах поисковик считает разными страницами.

Даже при аккуратном переезде первые пару недель позиции могут немного плавать, пока поисковики переобходят сайт, потом они выравниваются. Падение в разы ненормально и почти всегда значит, что часть адресов молча отвалилась.

Порядок переезда по шагам

Так выглядит переезд, который не ломает трафик:

1. Инвентаризация. Список всех страниц с адресами, заголовками и описаниями. Отметьте, какие приносят трафик и заявки, а какие висят мёртвым грузом: последние можно не переносить, но решить, что будет с их адресами, нужно.
2. Выгрузка контента. Тексты, изображения в максимальном качестве, накопленные заявки и заказы, база подписчиков, если она была на платформе.
3. Проверка доступов. Домен должен быть на вашем аккаунте у обычного регистратора, а не внутри платформы. Если он куплен через конструктор, переносите его заранее: трансфер занимает от нескольких дней до пары недель и чаще всего срывает сроки переезда. Как перенести домен, описано в статье про домен и хостинг.
4. Разработка на техническом адресе. Новый сайт собирают и проверяют на временном адресе, закрытом от индексации. Старый в это время работает и принимает заявки, простоя быть не должно.
5. Проверка перед переключением. Все страницы открываются, формы отправляют заявки куда надо, на телефоне всё в порядке, скорость измерена, счётчики аналитики стоят. Отдельно проверьте все адреса из списка первого шага.
6. Переключение домена. Меняются DNS-записи, и домен начинает указывать на новый сервер. Обновление расходится по сети от нескольких минут до нескольких часов, поэтому какое-то время одни посетители видят старый сайт, другие новый. Переключайте в спокойный день, не в пятницу вечером и не в разгар сезона.
7. После переключения. Отправьте новый sitemap в панели вебмастера обеих поисковых систем. Первую неделю смотрите отчёт об ошибках: в нём видны страницы, которые перестали открываться. Проверьте, что реклама ведёт на живые адреса, потому что объявления часто ссылаются на страницы, о которых все забыли.
8. Старый сайт не отключайте сразу. Оставьте подписку ещё на месяц: это дешёвая страховка на случай, если что-то забыли выгрузить.

Сколько стоит переезд и сколько он занимает?

Столько же, сколько новый сайт того же типа, плюс день-два на редиректы и проверку: переезд — это разработка нового сайта и работа с адресами.

С одностраничником всё просто: адрес один, редиректы почти не нужны, контент уже написан.

В магазине срок зависит от каталога. Товары переносят с характеристиками, ценами и картинками, а адреса карточек сохраняют или закрывают редиректами. Если товаров сотни, сама выгрузка становится отдельной задачей.

Сверх обычной разработки время уходит на составление и проверку карты редиректов, выгрузку контента и наблюдение за индексацией после запуска. На среднем сайте это плюс день-два.

Экономит время то, что тексты уже написаны, структура известна и есть статистика: по аналитике видно, какие страницы работали. Новый сайт строится на этих цифрах. Переделку старого сайта с сохранением адресов и позиций я описал на странице редизайна.

Когда переезжать не стоит?

Когда сайт вас устраивает, это визитка на два экрана, вы любите править его сами, сейчас сезон или проблема не в платформе. В этих случаях я советую остаться.

Сайт устраивает и не мешает. Скорость приемлемая, функций хватает, заявки идут. Переезд ради принципа «свой код лучше» — трата денег без результата, абонплата в этом случае дешевле разработки.

Сайт — визитка на два экрана. Название, услуга, телефон, карта. Переносить нечего и незачем.

Вы сами регулярно правите сайт, и вам это важно. Редактор конструктора удобнее любой самописной админки. Если вы каждую неделю меняете блоки и вам нравится делать это самому, свой код станет шагом назад: за каждой правкой придётся идти к разработчику. Админка частично решает это, но стоит денег и всё равно будет менее гибкой.

Сейчас сезон. Переезд накануне пика продаж или перед рекламной кампанией — плохая идея. Перенесите его на низкий сезон, даже если очень хочется начать сейчас.

Проблема не в платформе. Если на сайт никто не заходит, переезд ничего не изменит: пустой сайт на своём коде останется пустым. Сначала разберитесь с источниками трафика, потом с движком.

Если конструктор в целом устраивает, но упирается в одном месте, можно оставить основной сайт и вынести проблемную часть на отдельный адрес. Например, сделать на своём коде калькулятор или форму брони и подключить к существующему сайту. Это дешевле полного переезда и решает конкретную проблему.

Как решить, переезжать ли?

Посчитайте две цифры. Первая: сколько вы платите за конструктор в год и за сколько лет эта сумма догонит стоимость разработки. Вторая: сколько задач за последний год вы не сделали, потому что платформа не позволила.

Если первая цифра — три-четыре года, а вторая близка к нулю, оставайтесь. Если платформа регулярно мешает, а сайт приносит заявки и деньги, переезд окупится; делайте его спокойно, пока ничего не сломалось окончательно.